Visual Works / Visual Design

舞动敦煌

云南白药养元青广告海报设计

项目类别: 视觉设计
项目时间: 2023年
项目性质: 竞赛作品

《舞动敦煌》第一张完整广告海报《舞动千年青丝不落》 — 海报 01：《舞动千年青丝不落》

《舞动敦煌》第二张完整广告海报《养护青丝重焕活力》 — 海报 02：《养护青丝重焕活力》

《舞动敦煌》第三张完整展示板，汇总双幅海报及户外灯箱应用效果 — 展示板 03：设计说明、双幅主海报与候车亭灯箱应用效果

项目概述

项目围绕云南白药养元青洗护产品进行双幅广告海报设计，将敦煌壁画、飞天舞姿与产品瓶体组合，分别以“舞动千年青丝不落”和“养护青丝重焕活力”建立系列文案。第三张展板汇总创意说明、两幅主海报和户外灯箱应用效果，用统一的古典图像与现代产品构图组织品牌传播。

项目背景

作品以养元青产品宣传与敦煌文化意象为创意主题，在品牌产品、传统壁画和当代广告视觉之间建立联系，同时让两种产品包装在复杂壁画背景中保持识别度。

核心问题

如何将敦煌壁画与飞天意象转化为广告图形，同时避免文化元素只停留在装饰层面。
如何让白色产品瓶体在信息密集、色彩复杂的壁画背景中保持清晰识别。
如何让两幅海报保持系列一致性，又能区分不同产品包装、飞天姿态和主题文案。
如何让纵向海报适配候车亭灯箱等户外载体。

研究与分析

视觉分析围绕两组敦煌壁画背景、飞天人物姿态、品牌包装和标识的并置关系展开。第一幅以群像壁画和舒展舞姿组织“青丝”主题，第二幅以乐舞飞天和暖色壁画呼应另一种产品包装；二者均通过暗色剪影、局部聚光和白色瓶体建立前后层次。第三张再把双幅海报置入候车亭灯箱效果图，用于观察系列并置和远距离识别。

策略与关键决策

第一，保留壁画的青绿、土黄与棕褐色调，用大面积暗色飞天剪影压住复杂背景，并让白色产品瓶体成为明度最高的焦点。第二，两幅海报共用品牌区、竖向主题文字和中心产品构图，通过飞天姿态、壁画图像、包装形态与底部文案形成差异。第三，将“青丝”的动态联想与飞天飘带、舞姿相连，建立产品与敦煌主题的视觉叙事。第四，通过候车亭灯箱场景展示系列海报的户外应用方式。