Visual Works / Visual Design

润发功效

项目类别: 视觉设计
项目时间: 2023年
项目性质: 竞赛作品

《润发功效》系列第二张完整广告海报，表现轻盈柔顺主题 — 海报 02：以“烦”字阵和绿色“顺”字表现轻盈柔顺主题

《润发功效》系列第三张完整广告海报，表现润发修护主题 — 海报 03：以“闷”字阵和青色“润”字表现润发修护主题

项目概述

项目围绕“100年润发 / CENTAINE”洗护产品构建三幅系列平面广告，以“屑、烦、闷”等负面感受形成重复字阵，再用浅绿或青色字形、斜向路径与产品包装制造视觉转折。三幅作品分别对应画面中可见的去屑止痒、轻盈柔顺和润发修护传播主题，并通过统一版式建立系列识别。

项目背景

三张海报围绕去屑止痒、轻盈柔顺与润发修护三类传播主题展开，共享白色底面、重复黑色汉字、局部品牌色和右下产品信息区，通过统一版式形成具有连续识别的广告系列。

核心问题

如何把去屑、柔顺与润发修护等产品诉求转化为能够快速识别的字体视觉，而不依赖长篇说明。
如何让三幅海报保持统一的字阵、留白、品牌色和产品信息结构，同时区分各自的传播主题。
如何在高密度重复文字中建立清晰的阅读路径，使产品包装与右下功能文案仍然成为有效落点。
如何让画面中的功能文案与字体视觉、产品包装保持清晰对应。

研究与分析

视觉分析围绕三张海报对问题字、目标字、品牌色和产品包装的对应组织展开。海报1以“屑”字阵和浅绿色路径对应“去屑、止痒、瞬感舒爽”；海报2在“烦”字阵中突出绿色“顺”字，对应“水感、轻盈、蓬松、柔顺”；海报3在“闷”字阵中用青色“润”字和斜向区域对应“聚合润发、修护受损”。三张均将产品包装、功能短语与“100年润发 / CENTAINE”集中在右下，形成固定识别区。

策略与关键决策

第一，以单个负面感受字的大量重复构成高密度背景，让“屑、烦、闷”成为系列中可迅速识别的问题符号。第二，用浅绿或青色在黑色字阵中建立连续路径，并以“顺、润”等正向字形制造语义与色彩转折。第三，统一采用白底、黑字、品牌色与右下产品区的版式骨架，再通过问题词、色彩位置、瓶体形态和功能短语区分三幅。第四，以斜向色块和产品投影连接字阵与包装，形成从问题语境到产品信息的视线落点。